什么在影响竞价广告的点击量

发布时间:2019/1/16 9:39:27

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什么在影响竞价广告的点击量

竞价推广的竞争日愈激烈,竞价排名无时无刻不在更迭。针对这一状况,企业主只好增加推广资金,以求自己能够在主流搜索引擎有个更好的排名。可是排名再好,没有点击量,也就没有用了。到底是什么在影响竞价广告的点击量?今天普达思就来为您解答这一问题。

1. 匹配方式

不同的匹配方式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们把关键词匹配方式调宽的时候,流量就会增加。


2. 出价策略

忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置,获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量。


3. 创意质量

创意是指标题、描述及URL。广告创意点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。


4. 投放时间

不同时间段内投放的关键词,在点击量也会有很大的差别。投放时间直接影响到广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。


5. 关键词量

关键词数量与匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响也就微乎其微了。


在SEM竞价中,如果某一个关键词的点击不高的情况,千万不要盲目的提价。应该换位思考,站在访客的角度去思考,访客会搜索什么词?喜欢什么样的广告语?什么样的创意能他们?当深入的了解访客需求时,想不提高点击量都难。


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