企业SEM竞价账户问题分析

发布时间:2017/12/15 15:34:29

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公司的SEM竞价账户托管业务展开以后,通过对众多客户的账户诊断分析发现,众多的账户存在的主要问题有以下几点:

  公司的SEM竞价账户托管业务展开以后,通过对众多客户的账户诊断分析发现,众多的账户存在的主要问题有以下几点:


  1、账户结构混乱


  最近诊断的一些账户,普遍存在账户搭建条理不清晰的问题,业务划分比较混乱,多个业务出现在一个计划或者单元内。这样的划分不但影响账户的质量度,还会影响后期的数据分析。简单的说吧,不同业务的词放在一个单元内,创意如何撰写,匹配度如何才能达到基本要求?如何进一步的调整账户整体质量,在降低关键词出价的基础上,更好的实现排名呢?同样的,不同业务出现在同一个计划或者单元内,如何对该业务的消费、转化、地域消耗、不同业务的不同表现情况进行细致有效的分析呢?


  一个好的账户,是具有条理性的,主线明确,分支清晰,让人一目了然的同时,才能更好的优化账户的各个关键点,才能有效的提升账户整体质量,实现账户效果进一步的提升。


  2、单元的关键词词性不统一


  关键词词性的统一,有助于创意的撰写,能更好的提高关键词的质量度。举一个简单的例子:很多用户的同一个单元里面,有业务的公司词,口碑词,价格词,疑问词之类的。可能这些词是账户有效转化的词或者是核心业务词,但是他们的词性完全不一致,放置在一个单元里面,看到他们为本单元的词撰写的创意时,终于知道为什么同样的词,一些账户出价几块钱就能有排名,有的账户需要出价十几块了。


  单元内关键词,建议要考虑到关键词的词性及长短,同一类的词,放置在一个单元内,创意的撰写也更容易做到有的放矢,账户关键词的质量度也更容易提升。


  3、创意撰写没有把握好基本要求


  创意撰写的最基本要求通顺,但是根据诊断的众多账户来看,替换成该单元内的关键词,大部分账户的创意是不通顺的;其次创意没有突出业务优势,很多客户的创意就是一句没有突出特色没有突出优势的一句话。现在同时开付费推广的竞争对手那么多,好不容易展现了,然而创意的毫无特色,造成展现量高,潜在用户点击少,潜在用户就这样流失了。


  4、商盾设置


  很多客户不知道商盾这个功能,它可以通过设置,最大限度的降低无效点击或者恶意点击,节省成本。具体的设置,需要根据公司的业务情况,进行设置。若是想详细了解,可以咨询普达思的账户优化专员,为您提供更专业的解答。


  河南普达思为企业提供专业、全面、有效的竞价账户代运营服务,免费提供竞价账户诊断服务,先认可方案再进行操作,15天提升20%转化!


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